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　　或许，许多厨电厂商人士已感受到危机即将到来。或许，许多经销商正在面临零售下滑危机。仅2016年就有两个一线品牌转让，大量中小厨电品牌在厨电市场消失，这不是表象，也不仅是企业经营不善，而是行业危机已经到来，躲不开闪不过，五大类厨电品牌今年必遭淘汰早晚的事儿。

　　曾经一直流行在厨电市场的民谣“厨电品牌千千万，浑水摸鱼玩着干，庞大市场抢着干，小猫小狗都能干，商标无数擦边干，品牌杂牌天天见，十大品牌以百算，假冒伪劣很常见，厨电市场真扯蛋”，这在2017年将会被改写。

　　一波，在厨电类成为家电市场最后一块诱人蛋糕的前些年，引来无数虾兵蟹将投机者及创业者来砸厨电市场。仅太太系就可以数出几十个品牌，仅樱花系又有几十个，仅欧派系也能挖出十几个，擦边球公然挑衅打不死浇不灭。

　　二波，由于起步门槛较低，广东浙江两地代工发达。几千元注册商标代工厂提供手续，套用一个品牌的形象，在全国任一地点有个库房就可以玩转一个品牌，至于有没有保障非法与否太多了，数不过来不知来头。

　　三波，燃气具、油烟机、热水器及消毒碗柜质量问题频发。每一年都可以找到多个地区曝光地区抽检不合格，品牌、杂牌、一线、二线甚至假冒，频繁被查却年年依然会出现，质量及安全难以得到保障。

　　四波，电商假货、专供低价、非法产品及杂牌无节操的搅局市场，一方面压榨了实体店生存空间，让实体店一度成为网购的体验店，结果消费者买回去的厨电却频繁打脸，就两个字“很乱”。

　　五波，突入袭来的消费品升级，环保严打淘汰落后产能，原材料一夜间暴涨，多个因素导致2016年末厨电工厂多半停产，渠道价格三番五次的涨，许多小厂或资金不足的厂商，一直到倒闭了还有很多人不知道。

　　然而第六波就在2017年，自厨电市场开始完善准入门槛后，油烟机品牌30%左右已消失，燃气灶具35%左右被淘汰，热水器品牌也减少了10%，不仅山寨杂牌被出局，传统买卖思维的品牌越来越少见了。

　　即将消失的五大类品牌已迎来危机

　　第一类：高端定位低端产品

　　我们常见一些品牌打着高端厨电旗号，其实产品也就那么回事，价格高端产品却在中端市场很常见，就像对比图片一样，拿出来与中端品牌对比，几乎没有什么两样，唯一不同的是商标不同，消费者当然不买单。

　　此前，蒂壤科技向全国500户这类品牌经销商进行调研，90%经销商在抱怨价格本已超出产品价值，自2016年至今已连续涨价多次，都干这行几年十几年了，什么配置什么工艺什么功能，打开看看就知道造价多少钱，去年同比今年下滑平均在50%以上，许多终端已转行或转投其他品牌。

　　第二类：山寨擦边李逵李鬼

　　在厨电市场不用太久，一年以上的经销经验，就可以一眼辨别出，李逵和李鬼的区别，一个现象就可以明显看出山寨品牌的不景气，此前与广东某知识产权公司职员交流时，他表示以往一个擦边球商标可以卖几万几十万，如今万八千就甩了，因为现在没人买。

　　自山寨樱花败诉以后，行业山寨品牌连续受挫，与某山寨热水器厂商老板在交流的时候，他表示没有品牌价值，单纯的低价根本没法生存了，热水器一台赚10~20元，烟机一台赚几十元，燃气灶更可怜有些赚5块钱就给渠道了，再赶上包装涨价，擦边球根本没法玩了。

　　第三类：优质产品营销没大脑

　　在这个行业内并不是没有好产品，但几乎有自主产品的厂商产品都很单一，有些厂商就一款产品，不是做代工而是做品牌全国连锁的，产品好不好很好，但营销让人很烦恼。

　　此前，多个自主研发生产营销的品牌经销商与平台客服交流，表示厂商营销太落后了，是不是自己研发的？是的；是不是自己生产的？是的；但就一款产品，连产品都没有做战略规划，其他渠道推广就更不用说了。甚至有全线优质产品的一线品牌，去年也有两个被曝卖掉了。

　　第四类：领先营销产品没亮点

　　在房产市场过度开发的那几年，只要营销做的好，什么样产品只要合格，就能在厨电市场赚的盆满钵满，而如今行业需求不足，大部分消费者只对精品大量买单。

　　大部分品牌都有渠道开发能力，但无促销能力，能开户不能推动终端量销，所以我们自2014年开始，每到年末年初回头一看经销商门店死尸一片，有形象有装修但经不起消费者对产品比价，满街的产品只是商标不同产品几乎一样。

　　第五类：资金短缺的品牌

　　就在今年品牌集中度强，代工厂都在转型发力品牌战略的阶段，差异化新品研发等多项大笔支出的经费，再加上渠道销售量年年下滑，资金不足的企业，或地方性的小品牌商，非常容易在一个危机下就被淘汰出局，当然现在很多品牌都在面临这个问题。

　　总之，今日厨电市场已不是以往，以往可以靠打擦边球，靠出色的营销混饭吃的年代，若没有及时完善品牌产品及运营战略，那么在今年，将可能痛失厨电市场，也许有些还活着，但危机就可能出现在明天。

　　为此，中国厨卫行业平台提醒中国厨卫经销商，及时留意厂商信息，尤其是与厂商直接合作的，不要让血汗钱流失在危机中，今年是品牌置换高峰年，选个优质品牌比门店选址还要重要。

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